一、名词解释（每题3分，共15分）
1、关系营销
2、目标管理
3、核心能力
4、企业社会责任
5、内部报酬率
二、简答题（每题10分，共60分）
1、简述促销组合策略的影响因素。
2、简述企业定价目标。
3、简述企业建立战略联盟的形式。
4、简述企业如何获得差异化竞争优势。
5、简述企业对外直接投资时应当考虑的因素。
6、投资决策中使用“现金流量”的原因。
三、 计算题（共15分）
某公司目前拥有资金200万元，其中，长期借款800万元，年利率10%；普通股1200万元，上年支付的每股股利2元，预计股利增长率为5%，发行价格20元，目前价格也为20元，该公司计划筹集资金100万元，企业所得税率为33%，有两种筹资方案：
方案1：增加长期借款100万元，借款利率上升到12%，股价下降为18元，假设公司其他条件不变。
方案2：增发普通股40000股，普通股市价增加到每股25元，假设公司其他条件不变。
要求：根据以上资料
（1）计算该公司筹资前加权平均资金成本；
（2）计算采用方案1的加权平均资金成本；
（3）计算采用方案2的加权平均资金成本；
（4）用比较资金成本法确定该公司最佳的资金结构。
四、论述题（本题共三题，每题20分，共60分）
1、论述企业设计组织结构必须考虑的因素。
2、论述消费品购买行为及相应的营销策略。
3、论述影响股利政策制定的因素。 |
