一、名词解释（每题3分，共15分）
1、大市场营销
2、品牌忠诚度
3、规模经济
4、财务分析
5、 β系数
二、 简答题（每题12分，共60分）
1、 简述分工的利与弊。
2、 简述企业并购战略的作用。P48
3、 简述市场营销观念的含义及其与推销观念的区别。
4、 简述产品生命周期成熟期的特征及营销策略。
5、 简述企业基本的财务活动。
三、 计算题（本题共两题，请考生选答一题，共15分）
某公司目前拥有资金500万元，其中，普通股25万股，每股价格10元，每股股利2元；债券150万元，年利率8%；优先股100万元，每股利率15%，目前的税后净利润为67万元，所得税税率为33%。该公司准备新开发一投资项目，项目所需投资为500万元，预计项目投产后可使企业的年息税前利润增加50万元；投资所需资金有下列两种方案可供选择：
1) 发行债券500万元，年利率10%；
2) 发行普通股股票500万元，每股发行价格20万元。
要求：
1) 计算两种筹资方案的每股利润无差别点；
2) 计算两种筹资方案的财务杠杆系数与每股利润；
3) 若不考虑风险因素，确定该公司最佳的筹资方案。
四、 论述题（本题共三题，每题20分，共60分）
1、 论述杜邦分析法的内涵和价值。
2、 结合需求层次理论论述如何有效激励员工。
3、 如何分析企业的盈利能力。 |
