| 颜士斌 世界奢侈品研究中心首席分析师，龙兮奢侈品网首席执行官
姚 歆 中国商业联合会执业资格认证处处长。
张笑辉 北京河北企业商会常务副秘书长
朱向群 亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长，
周 云 北京农学院经贸系副教授
祝合良 首都经济贸易大学经济学院副院长
研究中心主任朱明侠教授致词 摄影：玉君
聘书颁发完毕，研究中心主任朱明侠教授做总结性致辞。朱明侠讲到中国奢侈品发展速度之快，数额之巨，这就为学术研究提出了新的挑战。对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心就是要直面这样的现实，通过理论与实践的结合，找寻奢侈品在中国发展的特点和根源，探求欧美传统奢侈品牌进入中国的成功路径，试图为中国本土企业凭借生产高附加值的顶级奢侈品走出国门铺垫理论基石。
随后，研究中心邀请中心的访问学者、特邀顾问以及特邀研究员的代表：克里斯托夫?里欧克斯、曾宇杰先生以及傅瑜女士为在场嘉宾、媒体作精彩演讲。
美国Retail Pro有限公司副总裁兼大中华区执行总裁傅瑜女士做演讲 摄影：玉君
其中，美国Retail Pro有限公司（全球奢侈品零售行业应用软件制造商）副总裁兼大中华区执行总裁傅瑜女士发表题为《国际奢侈品牌在华经营战略》的演讲。演讲中，傅总讲解了她本人亲身经历的多个奢侈品牌进入中国的经典经营案例，包括LVMH旗下的Sephora如何通过吸引顾客进店体验在激烈的化妆品市场中占据有利地位，Folli Follie怎样将一个原本不是奢侈品牌的服装在中国打造成奢侈品，羽西之家怎样在化妆品卖给欧莱雅（L’oreal）的同时创造性地建立“羽西之家”等等。这些鲜活的案例都为中国本土品牌的打造提供了宝贵经验。
巴黎高等商学院ISC Paris奢侈品营销与管理Master/MBA/ EMBA项目主任克里斯托夫?里欧克斯为大家作了题为《奢侈品产业的全球发展战略》的演讲。演讲中，里欧克斯教授提出了奢侈品产生和发展的历史原因、社会原因、经济原因、地缘政治原因等。然后，他重点讲解了奢侈品牌是如何运用市场营销中的4P理论的。这里面包括的策略有：产品的多元化生产和市场细分，灵活多变的渠道采纳，将自身产品与著名人物紧密相连从而打造品牌气质，高价位制定既而区分消费群体等等。
第三个演讲的是知名资深国际职业经理人，市场拓展者和品牌形象缔造者，宾利(Bentley)大中华区总代理前总裁，劳斯?莱斯(Rolls-Royce) 大中华区总代理前总裁，兰博基尼北京(Lamborghini)前总裁，1991吉尼斯世界纪录缔造者曾宇杰先生。曾先生慷慨激昂的演讲让所有在场听众无比振奋。他的演讲题目是《探索打造中国奢侈品牌的秘笈》。演讲中，曾先生与大家分享了他在销售劳斯莱斯、宾利这样的顶级奢侈品的营销策略。指出要抓住中国人好面子，注重社会地位的心理，使品牌在消费者心中有高贵的地位。同时，曾先生将重点放在如何打造中国本土奢侈品牌上，指出中国企业在打造品牌上不“舍得”，太看重眼前利益，而不重视长远发展。 上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
