为筹资金流浪儿学校校长拍商业广告
最近，多家电视台都在播出一则由一名校长主演的药品广告，45秒的时间里，展现了校长和103个孤儿一起生活、学习的片断。广告中的校长既是老师又是父亲，讲台、灶台、楼上楼下忙碌，为此时常会腰酸背疼。让校长没有想到的是，这则曾被他拒拍的广告，不但给学校带来25万元的广告收入，播出后捐款、捐物电话再也没停过。
免费学校资金压力大
广告主角名叫石清华，是顺义马头庄光爱学校的校长。
这所学校是一所专门收留来自全国各地的流浪、孤残、特困儿童的学校，学校里生活着103名儿童，实行全免费寄宿制。
这所学校从成立之初就没有任何经济来源，收养的孩子现已有103个，校长石清华总是为这么多孩子的吃住发愁。石清华说：“最苦的时候一天就一个馒头、一碗白菜汤，这样的情况下孩子们也没有走的。”103个孩子加上9名老师，每月的开销大约要4万元，一年下来房子租金也要5万，这给石清华带来很大的压力。
为拍广告校长召开全体会议
石清华的事被媒体报道后，受到了慈善机构、企业以及广告商的关注。“最早是奥美公关公司给我打电话，说中美史克想拍一个关于芬必得药品的广告。厂家原本想让歌星代言，但是看到我个人的经历，希望由我和孩子参加拍摄，在广告中体现爱心的形象。”
石清华并没有很快答应拍摄广告，“一是怕广告做了以后，寻找帮助的人更多，而学校已经容纳不了更多的孩子；二是社会上的猜疑更多；三是孩子的教育、生活可能会受一定影响。”
在接到电话的一个星期里，石清华一直在做思想斗争。“25万元对我们学校来说是巨大的数目，最起码能解决很多现实问题。”石清华说，那时候孩子们吃饭还不怎么有保证，老师也3个多月没领薪水了。
到底要不要拍广告？石清华召开了全体老师参加的会议。“会上讨论时，老师们就提出，就看你拍广告的目的是什么，这笔钱怎么花很重要。当时我说，所有的钱都会用到孩子身上。”这个关于广告的全体会议开了两次，最终以所有老师都同意结束。
石清华说，自己也打电话给了很多的朋友，问是不是这个广告可以拍，听到的大多是支持的声音。
孩子们觉得可以上电视很开心
广告片里，石校长一人楼上楼下地跑着搬煤、做饭、讲课、盖房子、送孩子去医院，这些都反映了学校初创时的艰难。“我们都很喜欢这个广告，里面有我们自己和学校。”一名参与广告拍摄的孩子告诉记者，广告里说的就是学校最开始时的样子：没有人知道他们，盖锅炉房、淘厕所、挖下水道都是“爸爸”和大家一起干起来的。
“孩子们都看过广告，觉得可以上电视很开心，把他们拍得也很阳光。”石清华对广告片很满意。据了解，广告去年11月最初在中央电视台试播时，只有短短15秒，且没有出现厂家的名字，只讲述了校长和孩子的故事。之后，第二个版本的广告为45秒，里面有药品功能的极简短介绍，仍以校长和孩子的故事为主。
石清华说，广告播出后不久，很多好奇的人过来看，有的怀疑孩子的精神面貌是否健康。“大家发现我们的孩子很开朗，他们甚至会打棒球、拉小提琴，还曾经为红十字会筹款，不是很多人想象的那样只是在等待别人施舍。”石清华介绍，现在美国有一个棒球协会出资，介绍国内的棒球老师教孩子打职业棒球。
“孩子们不像街头的流浪儿童对陌生人充满敌意，跟大家交流也都很大方。”珠江帝景小区一位业主说。上个周末，自发到学校捐赠衣物的包括该小区的业主，还有车友会的会员以及国外一家基金会的负责人。现在的光爱学校，一到周末就有很多人自发来当志愿者，和孩子聊天、做游戏、打球。按照学校最新的规定，周一到周五任何人不得打扰孩子，只在周末对外开放。 |
